on Saturday, November 27, 2010 at 11:25pm
其實因為我有投票權之後，待在戶籍地的時間很少，
在外地的時候基本上算是個無家無業無牽無掛的遊民，
回家的時候人家又當我是個小孩子或者是只關心我的學歷，
所以對於哪個黨哪些人有發錢這種事情，基本上都是耳聞。
但是樁腳這種東西，應該是確實存在的，而且這個存在性也是很正常的。
下面用一個譬喻來模擬選舉這件事情，並且解釋樁腳的存在性。
想像2012年3月17日星期六中午12點，好幾齣強檔(黨)電影同時上映
每間電影院都有放映，連你家巷口的7-11也附有放映廳可以讓你看
所以基本上是不用考慮會買不到電影票的問題，只要你有戶籍有身分證，
中央影視委員會就會寄一張電影票兌換券給你。
這幾齣電影都只放映一次，所以你最多只能選一齣看，當然你也可以把
電影票兌換券揉一柔丟掉，說"我不愛看電影"，或者在家裡看PPStream。
至於這些幾檔電影的導演、演員、還有背後的投資者，當然會希望自己
的影片票房好，所以在電影上映之前就開始做很多行銷的動作。
在這"行銷"就是譬喻競選活動，樁腳指的就是地區的行銷人員。
如果你是喜歡看電影的人，那你第一個一定看導演、演員、故事，
但是如果你對導演、演員都不熟悉，然後故事也不是特別的吸引你，
這時候你也許會參考周圍你認識的人的意見，這個人有可能是你的親戚，
有可能是你的朋友，有可能只是一個你認識然後覺得他的意見可以聽的人。
有些人他本來就認識很多人，或者很多人認識他，然後他對很多人在看電影
這個決定上有影響力，那他就有潛力可以當電影的地區行銷人員。
他可能會把很抽象的故事內容做成懶人包供人參考，或者提出
看電影送爆米花的優惠方案，又有可能他把其他電影說得很難看，
又或者用他家的42吋大螢幕放預告片吸引觀眾。以上是觀眾跟行銷之間的。
另外一方面，行銷跟片商之間也有可能有各種的互動關係，比較直接的
可能就是對價約雇，比較間接的有可能用電影公司裡面的職位做為酬勞，
又或者是片商把行銷人員當成另一層的顧客，用故事的內容吸引他們，
讓行銷參與製片產生認同感，甚至讓行銷人員在電影中軋上一角。
總之，電影的票房要好，是少不了行銷的，否則星期六又不是每個人
都很閒都可以去看電影，更有一些人覺得看哪部電影都沒差。
以上所描述的是一種簡化過的原理，在實際的操作上，會有各種變化。
例如一剛開始講的2012年3月17日的電影強黨對碰，各家電影公司
一定都會派出旗下最強最有名的導演跟演員(而且通常他們都只跟一家公司簽約)
通常這些導演都是全國有名的人物，演員的話也都是一時之選，
基本上行銷人員可以跳過介紹人物跟電影公司的工夫，因為這種大規模
的電影衝檔，通常還會拍攝很多宣傳影片，預告片，在全國媒體播放。
可是要衝高票房，還是得要靠行銷人員，因為對方也有對方的行銷人員。
通常這種全國性的行銷，都會採用多層次的方式，例如說每個縣市電影公司
會有一個派一個行銷經理，然後這個行銷經理再自行去招募這個地區的行銷人員。
有的時候電影播放的範圍很小，例如說只侷限在某個縣市，那麼可能就是導演
或是製作人直接跟行銷人員接洽，而且也因為這種小預算的電影通常演員知名度
不是那麼高，所以行銷的效果影響票房更大，相對的行銷人員或許可以從
電影公司那邊得到更多的酬勞，甚至成為退休演員的接班人。
上面講的也還是一個通則，不同(城市)的觀眾觀看電影的行為也不太一樣，
有些人就是自有定見，所以行銷手段對這種觀眾是無效的；有些人不喜歡
在電影上映之前先看預告片；有些人就是只看某特定電影公司的電影；
有些人如果沒有免費的爆米花就不去看了；有些人甚至直接跟行銷人員說，
我要大號的爆米花加可樂；有的人因為看過一部爛片以後就再也不看
那個電影公司的電影；有的人則是特定明星的忠實粉絲，不管那個明星
這次電影的是A片還是恐怖片，他是當導演當主角還是當場記，看就對了。
總之觀眾的行為也就如同行銷的手法一樣千奇百怪。
結論。我個人認為行銷(人員)的存在是必要的，但是身為觀眾一定要認清楚
哪些行銷手法是可以接受的，哪些行銷手法是不好的甚至是欺騙觀眾的。
站在電影藝術的角度的話，觀眾應該回歸影片本位，不要因為附加的飲料零食
而浪費自己寶貴的時間跟電影票兌換券在一部爛片上面。同時去看電影以前，
一定一定要作功課，看預告片，看電影公司導演演員編劇製作人以前的作品
品質如何，還有他們以前有沒有預告片跟影片差距過大的現象。更重要的是，
要了解自己喜歡看哪一種類型的電影，了解哪些人/公司拍的電影自己真正喜歡看的。
這樣才是一個明智有理性的觀眾～
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